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小说简介

文案发烧 封面路克·苏立文(LukeSullivan),徐凤兰译,中国财政经济出版社。
(孔秀祥扫描并识别、校对。
2005.8.18增加图片。
作者简介:
路克·苏立文(LukeSullivan),法龙·麦克艾里哥特广告公司(FallonMcElligott)的文案作
者,是当今一流广告公司的顶尖创意人,曾两被《广告周刊》提名为全美杰出广告语言案作
者,获20次OneShow奖。他将自己屡获大奖的经验归结为两个字:简洁。
译者前言
《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书。路克·苏立文(LukeSullivan)是美国
著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司(FallonMcElligott)的创意人。他创作的广告醒
目、鲜活、简洁、突出,具有排山倒海之势。在他20年的广告生涯中,共获广告界最高奖——
OneShow奖——20次之多,有当代全美杰出广告创意人的称号。
在这本书里,他结合自己的从业经验,针对平面广告、电视广告、广播广告和户外广告
牌,向年轻的广告人讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项,并且真
诚、细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。作者通过对实例的分析,阐明了挑战和机遇,以及
努力和成功之间的辩证关系,对广告人走向事业的成功有着重要的启蒙和推动作用。
本书用口语写成,语言流畅,轻松自然,褒贬分明,风趣幽默,又不乏辛辣和尖刻,
风格独具一格。对于广告的界外人士,此书也是茶余饭后消闲阅读的佳作。

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